李子柒”再次成为舆论焦点 微念是一家什么样的公司？

停更两个月后，李子柒与背后的资本方的矛盾开始浮出水面。MCN机构微念到底是李子柒爆火的幕后功臣，还是攫取利益的野蛮人?

停更两个月后，”李子柒”再次成为舆论焦点。

9月16日，一则“李亚鹏否认挖走李子柒团队”的微博话题登上了微博热搜，迅速引起热议。

由于李亚鹏转型做网红，而他的视频开始出现清一色的李子柒般的“田园风格”，外界猜测是李亚鹏挖角了李子柒的团队，但李亚鹏和李子柒都对此进行了辟谣。

团队被挖传闻背后，与李子柒近期“反常”的状态不无相关。自2021年7月中旬更新《柴米油盐酱醋茶》完结篇“井盐”的视频内容后，李子柒就陷入了漫长的“停更期“。8月31日，其更是因“李子柒报警”登上微博热搜，并一度秒删一条“资本好手段”的回复内容。

停更、报警、辟谣……种种异样的味道，都让“李子柒到底怎么了”成了网友们心中共同的疑问。

李子柒到底怎么了?

敏感的网友嗅出了一丝不一样的味道。

作为短视频的顶流，李子柒先是陷入了“断更期”，而后的8月份有网友在警察局偶遇李子柒，起初不少人以为她被蹭流量的主播骚扰。但李子柒回复粉丝后又秒删的那句“已经让律师做了保存，太可怕了!资本真的是好手段”，让网友将猜测方向放在了李子柒与其签约的MCN机构微念可能存在矛盾上。

9月16日，有博主在微博发文称，“李子柒现状，远远比大家想象中的要惨……”，并直指李子柒在股权架构中吃了大亏，可能沦落到“颗粒无收”的情况。

这波言论迅速在网络上引起了广泛热议。

据天眼查APP显示，与李子柒(即李佳佳，系李子柒本名)有直接股权关系的只有两家公司，一家是由其100%持股的上海沉香里创意策划工作室，另一家则是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司(下称“四川子柒”)，双方各持49%、51%。

至于微念的高管名单和股东名单中，均未出现李子柒的名字，唯一出现在微念公司信息里的，只有一个合伙人职位。而与李子柒有关的商标，也都大部分在四川子柒，另外一小部分则在微念。参保人数上，微念为504人，四川子柒和上海沉香里均为0。

为此，有博主分析称，微念与李子柒共同持股的公司四川子柒以及微念本身，实际上扮演者不同的角色，前者承担了对外的内容出口，掌握着200+李子柒相关商标，后者则主要负责李子柒品牌商业的落地和执行，是真正赚得“盆满钵满那个”。而四川子柒参保人数为0，也被认为是“李子柒品牌的日常运营到商业变现相关人员都归属杭州微念”的证明。

“股权分配上51%>49%，杭州微念相对控制四川子柒。”该博主表示，如果公司章程没“下套”，李子柒凭借着49%的股份对四川子柒有一票否决权，但如果公司章程上埋了坑，其可能“连投票权都委托出去了”。

但海豚智库创始人李成东认为，微念完全属于“躺枪”。作为一家MCN机构，其不可能一开始就把几千个网红/潜力股作为股东写入公司，而当潜力股变成了网红，出于MCN机构和网红加强关系以及网红想多赚钱的双重目的，通常也只会共同单独成立一家品牌公司，通过授权方式，获取利益。

“李子柒分配了李子柒品牌利益的49%并不少，毕竟是微念孵化的，且不参与李子柒品牌的商业化运营。”李成东在微博表示。

不过，另一位MCN机构创始人告诉《财经天下》周刊，“微念融了N轮资金，都是拿李子柒背书，实质性帮助没有，李子柒是做起来后才被签的，不是他们从素人孵化的，他们不具备孵化能力，只会截胡”。他并不认可微念的能力。

李子柒背后的公司

作为与李子柒一起卷入这场疑似“明争暗斗”故事中主角的微念，是一家什么样的公司?

天眼查APP显示，微念成立于2013年2月28日，注册资本约776.1万元，法定代表人及实控人为刘同明，持有微念20.44%的股份。而在公开资料中，微念是一家MCN机构，早期的主要业务是孵化网络红人。

2016年，李子柒微博粉丝数量还不足1万，但已经小有名气。经验老道的微念创始人刘同明，很快嗅到了李子柒的商业潜力，专程飞到四川和李子柒见了一面，两个人约了一顿火锅，将合作谈了下来，由李子柒专注于内容创作，刘同明则负责流量推广。

2017年，微念为李子柒在四川设立文化传播公司四川子柒，李子柒的逆袭之路也由此开启。彼时，微念科技旗下，除了李子柒外，还有“博主女神”林小宅、短视频界薛之谦“nG家的猫” 、美食视频最大男神“香喷喷的小烤鸡”都曾跟微念有过合作，或者直接由微念孵化等数十位短视频网红。

但最终，扛起大旗的是李子柒。

在流量和影响力上，到2018年时，李子柒的微博粉丝数已经迅速突破1000万。与此同时，李子柒的商业变现能力也开始疯狂突显。这年8月，李子柒同名天猫店铺正式开业，借助巨大的粉丝流量，李子柒品牌在极短时间内迅速走红，上线仅三天，店铺就有5款产品的销售量突破15万。

但最吸金和火爆的还属后来推出的李子柒螺蛳粉。有数据显示，李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约有16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔，一年卖出5亿元。

而这背后，不乏微念这个MCN公司的身影。在螺蛳粉成为全网热销的单品后，“李子柒品牌”就顺势成立了螺蛳粉工厂广西兴柳食品有限公司，而据天眼查APP显示，广西兴柳的大股东正是微念，持股比例高达70%。2020年7月，微念更是将行业代码从原来的“其他科技推广服务业”变更为了“互联网零售”。

“这家公司特别擅长做资本运作和营销。”上述MCN机构人士告诉《财经天下》周刊。除了将李子柒的品牌价值进行商业变现，微念靠着李子柒拉来了更多的投资方，其更是在和李子柒签约后，就开始陆续申请与李子柒有关的商标的各种使用名录。

天眼查APP显示，与李子柒达成绑定后，微念先是在2017年5月，获得了由华映资本领投、琢石资本跟投的的数千万A轮融资，2017年11月获得辰海资本的股权融资，2018年5月获得由芒果文创和新浪微博战投共同投资的8000万元B轮融资，并在此后两年时间内，接连迎来了弘帆资本、华兴新基金、众源资本等的入局。2021年7月，字节跳动也赶赴战场，拿下了微念1.48%的股权。

但另一个不可忽视的事实是，在过去几年间，“李子柒”的确是微念的“最好背书”，一旦双方如网友猜测般出现不可修复的矛盾纠葛，势必会对双方都造成较大创伤。

关键词： 机构微念 田园风格 股权架构 广泛热议