再闯体育圈的综艺节目 又该拿什么挽回观众的心?

当部分观众渐渐对音乐综艺显露出疲态，一大波体育综艺纷纷袭来。据北京商报记者不完全统计发现，近3个月内，有七档体育综艺接连上线，覆盖篮球、健身、减肥等不同类型。然而，播出数量仍在持续增加的体育综艺，若想得到观众的认可并非易事。从此前体育综艺的播出效果来看，不仅多数节目热度平平，与明星经营类、脱口秀等其他综艺相比显得较为冷淡，同时还有观众发出节目过度戏剧化的质疑。如今再闯体育圈的综艺节目，又该拿什么挽回观众的心?

体育综艺相继播出

据北京商报记者不完全统计发现，近3个月内已至少有七档体育综艺相继上线，从此前播出的《燃烧吧!少女》、《2019超级企鹅联盟Super3：星斗场》，到如今正在播出的《哎呀，好身材》、《我要打篮球》，一档又一档体育综艺陆续与观众见面。

以上体育综艺也覆盖了多个细分领域，以《我要打篮球》为例，该综艺被定义为一档“进击青春篮球竞技真人秀”，《哎呀!好身材》则被称为“国内首档减肥生活观察真人秀”，此外，包括艺术体操、射箭、跳高、游泳等人们熟知的体育项目也都出现在节目内容中。

体育综艺数量增加的背后离不开多个平台的相继入局，其中仅在这7档节目背后，便有腾讯视频、芒果TV、咪咕视频、PP体育、陌陌等多家公司的身影，或独自推出体育综艺，或与相关公司合作，共同制作节目。

为了能够让综艺节目获得更高的知名度，每一档节目也在嘉宾等方面有所考量，如邀请已退役的国家队运动员担任节目中的召集人或领队，还有的则延续了增添明星基因的模式，如《我要打篮球》邀请了李易峰、邓伦等演艺界明星，《哎呀!好身材》则出现了张天爱、乔杉、杜海涛、钱枫等艺人的身影。

在天津师范大学新闻与传播学院教授陈立强看来，体育综艺数量增加有一个背景原因，由于网络综艺的受众大多为年轻人以及白领群体，而体育、健身、减肥等领域正是这类受众的日常必修课，已成为一种常规的生活诉求，因此市场看到了受众的需求，便开始以综艺的形式来展现体育内容。

热度口碑难达预期

自2008年北京奥运会举办以来，由于体育产业的潜能引发各方关注，体育综艺便成为资本布局的入口之一。2013年，随着两档跳水类综艺《星跳水立方》和《中国星跳跃》的出现，令业内出现“中国体育综艺元年”的声音。2016年，体育综艺更是迎来一个大爆发，《来吧冠军》、《非凡搭档》、《冰雪奇迹》等数十档体育综艺如雨后春笋般出现，争先亮相在观众面前。

然而，与数量增加呈现反比的是，大多体育综艺的热度和口碑均难达预期，长期处于一个尴尬的处境，包括目前正在播出的体育综艺，也大多未能逃脱这一处境。以9月至今为例，据猫眼全网热度榜的显示，热度位列所有综艺前列的依旧为明星观察类节目、脱口秀以及明星经营类节目，而体育综艺中，仅有《我要打篮球》曾进入过单日综艺排名前三位，但也仅限于三次，其他时间大多排在第七名及之后的位置，而《哎呀!好身材》则基本位居第十名及之后。

“目前国内观众对于综艺的喜好仍更偏向于明星亲子类、音乐类、明星婚恋类等节目，拥有较强的娱乐化，再加上观众的注意力本身相对有限，不只是其他类型的综艺在分食观众的精力，其他内容产品也都在吸引观众的眼球，这便给体育综艺出圈带来不小的挑战”，影视传媒行业分析师曾荣如是说。

除此以外，观众对于体育综艺的认可度也相对有限，并不时发出过度戏剧化的声音。其中观众李女士向北京商报记者表示，“打开体育综艺，可以发现仍经常是此前明星娱乐真人秀的套路，满满的台本感，这大大削弱了体育自身真实性的展现”。

平衡娱乐与真实

在业内人士看来，体育综艺仍处于一个相对初期的发展阶段，因此面临问题与困境也是正常现象。而在诸多挑战中，如何平衡娱乐性和真实性是主要挑战之一。

“如果体育综艺没有娱乐性，只注重展现体育的真实性和专业度，则很难吸引更多的观众，提高了入门门槛，但如果没有真实性，无疑会引发观众的反感”，曾荣表示。此外，在陈立强看来，体育综艺也需要适当地营造话题，而在实现过程中，必须要按照事件自身发生的逻辑自然地发生，过度戏剧化或是拙劣的制作手段，只会让观众感到自己遭受到愚弄。

尽管体育综艺目前还未能逃离不温不火的困境，并迟迟难以在市场上实现更大的影响力，但该领域的发展前景却不容置疑。《体育产业发展“十三五”规划》曾指出，到2020年，中国体育产业总规模计划超过3万亿元，其中体育传媒业是重点发展行业，并鼓励开发以体育为主、融合文化、健康等综合内容的组合产品，积极支持形式多样的体育题材文艺创作。鼓励发展多媒体广播电视、网络广播电视、手机App等体育传媒新业态。

陈立强认为，对于当下的体育综艺而言，首先需要进一步实现创新，摆脱模仿、套路化的制作模式。而更关键的是，体育综艺要创造更强的体验感，“很多综艺只是给予观众从第三方角度近距离观看的体验，但体育综艺不同，每个观众也可以进行尝试不同的体育运动，因此在节目具体制作过程中，除了满足观看体验外，还要提升代入感，尝试去引领观众在体育运动领域的时尚潮流”。

关键词： 挽回观众心 体育圈