SWOT分析：中国企业做跨境电商的优势劣势分析

　　跨境电商随着互联网的高速发展变得越来壮大，但是相对于国内一些企业，跨境电商还是对其影响有优劣势的。

下面通过SWOT分析法简单分析一下我国企业从事跨境电商发展：

一、S(优势分析)

1. 有着较大规模的电商平台优势

跨境电商的经营主体主要有自身构建电商平台的出口企业、通过第三方跨电商发展电子商务的出口企业以及专门为企业出口提供服务的电子商务平台，无论是三者中的哪一种，跨境电商的发展都离不开电子商务平台的构建，而我国国内大大小小的电商平台有上万家。除此之外，在最近几年电子商务迅速发展的同时，我国国内的跨境电商平台也发展的日趋成熟，例如阿里的速卖通、敦煌网、兰亭集势等。

2. 国内市场基础的优势

在2012年，马云为了回报广大消费者，把每年的11月11日定为网购日，在这一天，消费者可以淘到比其他时候更加便宜的商品，2012年的第一个“双十一”成交额达到了191亿元 ，而2016年的“双十一”成交额达到1207亿元，翻了六倍。而到了2019年的“双十一”成交额达到2684亿元，由此可以看出国内有很好的市场基础，将为跨境电商的发展提供经济基础。

二、W(劣势分析)

1. 跨境物流发展的不足

我国跨境电商贸易的完成离不开国际物流这一问题，跨境电商物流呈现出批量小、频率高、地域分布广泛、货品的种类繁多等特点。为此，国家在一定程度上对跨境物流进行了改善，但是，跨境物流仍然存在一些问题，表现在跨境物流成本高、运输时间长、信息化程度低、售后服务弱。除此之外，跨境电商贸易交易中，会涉及到其他国家的法律、文化、风俗等，这些都可能对跨境物流产生不利的影响，因此，随着我国跨境电商的不断发展，跨境物流将会涌现出更多的问题，这将在一定程度上限制我国跨境电商的发展。

2. 支付安全欠缺

在跨境电子商务交易支付过程中，主要涉及个人、企业、第三支付平台银行等多个个体，目前跨境电商的支付平台主要有四种：第三方支付平台、大宗跨境交易支付平台、垂直跨境小额平台以及门户B2B平台。而这些支付平台的安全性是欠缺的，对商家或者企业的收款没有很好的保障。

3. 品牌意识不强

跨境电商交易的货物种类繁杂、大小不一，但大多数是价格低廉的商品，甚至一些黑心商家为了赚取更多利润制造同式样不同质量的商品以相同的价格卖给消费者，这样，占领市场的物品是靠低廉的价格而不是靠品牌形象以及质量，只会导致跨境电商利润的削减，抑制跨境电商的发展。

三、O(机会分析)

经济全球化及信息化

因为经济全球化的原因，使得我国和各国各地区的经济合作更加紧密，为我国跨境电商的发展营造一个良好的经济发展环境。当今世界的经济越来越加全球化，而且随着物联网和互联网技术的不断发展，经济更加信息化，这将加快跨境电商发展的步伐。我国国内的电商竞争压力更大，很多时候靠打价格战取胜，而靠价格战取胜的竞争将会大大降低销售利润，事实上，跨境电商无论是在利润上还是增长速度上都远超国内的电商。

四、T(威胁分析)

在国内，第三方支付平台支付宝因为其良好的基础跻身进入跨境电商支付，在第三方支付机构中占有重要地位的全球最大的在线支付公司Paypal公司的业务支持190个国家和25种货币交易，其在全球支付市场有着絕对的优势。在国际物流方面，大多数都是由国外的大公司垄断，这些大公司对先进技术的运用是国内的快递公司难以抗衡的。

经过简单的SWOT分析，你是否更清晰了呢。如果还有疑惑欢迎留言评论!

关键词： 中国企业 跨境电商