消费行业向好 宠物、咖啡、户外运动赛道迎高速成长期

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4月11日，普华永道在第三届中国国际消费品博览会发布《中国消费行业并购趋势：2022年回顾及2023年展望》（以下简称"报告"）显示，2022年消费领域完成1063笔并购交易，较上一年下降约14%，但相比于2020年仍有所增长。2022年累计披露交易金额约277亿美元，较上一年下降61%。

投融资热门赛道集中在"食"，饮料细分赛道尤其受到追捧，并购交易金额大幅上升。报告显示，"食"赛道2022年交易数量占整体消费市场交易数量的35%，交易金额占比也不断增加，占比从2019年的26%上升至2022年的39%。其中餐饮、农副产品及饮料细分赛道交易数量居"食"赛道前三。

"行"赛道并购数量相比2021年下降较多，但交易数量仍然比2020年要多，出行刚需仍在市场也并未完全饱和。休闲场所、出行、旅游等板块交易数量均呈现下降趋势，进入战略调整期。普华永道方面预计，随着疫情后重新开放，相关行业的投融资热度有望迅速回升。

同样，"美"赛道交易数量较2021年降幅较大。鞋服、美妆的交易数量仍占到总数的80%左右。报告指出，美妆赛道持续遇冷，鞋服赛道行业整合趋势加剧，配饰箱包赛道以早期小额融资为主。

"住"赛道交易数量略有下降，家具、家电等细分赛道交易数量均相对稳定。受房地产行业的影响，家装、建材等赛道交易数量有所下滑。投融资热点主要集中于市场尚未饱和的小家电及智能家居。

"用"赛道交易数量较去年保持平稳趋势。交易热点集中在消费电子赛道及宠物用品赛道。消费电子赛道融资交易数量较前几年大幅上升，宠物用品赛道市场增速快，市场较为分散且远未饱和，未来早期优质标的获得融资的概率仍然较大。

"综合零售"赛道并购交易数量对比前几年呈现上升趋势，互联网零售细分赛道总体呈现交易数量下降，细分领域电商平台受到追捧。实体综合零售主要体现为行业间兼并整合趋势。此外，考公教培、社区连锁超市、无人零售、海外电商平台等赛道也受到投资者的较多关注。

普华永道中国内地及香港地区消费市场行业交易服务主管合伙人叶永辉表示："促消费和稳增长政策带动下，消费市场有望迎来复苏。随着追随多元化消费体验的Z世代进入社会，以及‘银发经济’的兴起，相信中国消费行业并购市场长期向好趋势不会发生变化，消费市场投融资将更加注重理性和长期主义，重振旗鼓重新起航。"

展望未来，报告预计未来消费行业整合趋势将会持续，行业洗牌将加剧。同时，在消费分级趋势愈发明显的背景下，未来更多的消费行业细分赛道将会涌现更多的交易机会，重点关注赛道包括：宠物行业具备进一步增长潜力，咖啡赛道未来值得期待，户外运动和健康生活赛道将迎来高速成长期。

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